Tampoco implica una crisis en la industria automotriz Por Julio Brito A.  Cuando una empresa tiene en caja 27 mil millones de euros, como es el caso de Volkswagen, solo hay una cosa segura: tiene futuro. En el corto plazo, deberá tragarse momentos amargos, como las multas y los dueños del consorcio tendrá que ir con la cabeza agachada al Senado de los Estados Unidos a explicar de manera detallada, que pasó y cómo resolverá el problema de los motores…

 Audi fuera de la mira del consumidor  Por Julio Brito A. Tal como se veía venir renunció el presidente ejecutivo de Volkswagen, Martin Winterkorn. Se va dejando una estela de incertidumbre y la obligación de una revisión a fondo de la estructura de la corporación, porque es fecha que se desconoce al autor intelectual de alterar el software de los motores a diesel de Volkswagen y Audi. Al final su retiro es por inocente y no estafador, que a estas…

* Al aire, planta de Audi en San José Chiapa * En Puebla hacen nave para la SUV Tiguan Por Julio Brito A. La pregunta natural es cómo va a afectar el caso del software que alteraba los niveles de emisión de gases de motores a diésel de Audi y Volkswagen a México. La respuesta es que será un golpe frontal, porque existen dos grandes proyectos de expansión. El primero es una fábrica de Audi  que se construye en San…

Riesgos y rendimientos -Winterkorn tiene las horas contadas -No se justifican sobreprecios cotidianos JULIO BRITO A. La industria automotriz ha vivido momentos dramáticos, de problemas estructurales, pero lo que acaba de suceder con Volkswagen a nivel mundial no tiene explicación. Haber manipulado deliberadamente el software sobre emiiones contaminantes en sus motores a diesel le costará la presidencia de VW a Martin Winterkorn y a varios miles de millones de dólares a la corporación. De principio ayer, perdió 22 mil millones…

* En menos de un año serán SUV del pasado Por Julio Brito A. Mal inicio de la KIA México, que preside Seong Bae Kim, cuando en el AutoShow de Frankfurt,  Alemania, se dio a conocer el nuevo KIA Sportage 2016. Resulta que en México decenas de orgullosos compradores de la pequeña SUV vieron cómo en un santiamén sus expectativas se vinieron abajo.
El orgullo del comprador y en especial cuando es nueva la marca es contar con un vehículo que…

* Encabezó nuevo mapa industrial  Por Julio Brito A.  General Motors de México, que dirige Ernesto Hernández  está festejando 80 años de vida en México y esperamos que en breve extiendan las invitaciones de lo que debe ser una celebración sin igual, porque sin igual ha sido su aporte al desarrollo del país. Su liderazgo trasciende a la industria automotriz, no sólo en cuanto a movilidad, sino también a su aporte a la industrialización en México.   
Fue una de…

* Sedanes de lujo cada vez menos rentables * Mazda CX-5 y Mazda3 entre los líderes Por Julio Brito A. Por mucho Chevrolet Aveo es el auto más vendido en México con 46 mil 740 unidades y hay bastantes razones. Es un vehículo donde el departamento de marketing, que dirige Francisco Garza, constantemente está promocionado con bajos enganches, tasas de interés y una extraordinaria escala de versiones, desde austeras hasta de lujo, con sistema de navegación. En el segundo lugar,…

Julio Brito A.  Aguascalientes. Ags.- Aunque es un hecho la recuperación de la crisis del 2008-2009 la industria automotriz es víctima de su propio éxito. El promedio para hacer un lanzamiento, partiendo de cero es de 18 meses. Ahí se incluye desde el diseño, hasta el marketing. Este embalaje generó una competencia que evita la capitalización de los productos. Duran tan poco en el escaparate que no hay tiempo de reponer los gastos y los márgenes de ganancia son muy…

Conozco pocas empresas extranjeras en México que sean innovadoras y comprometidas, pero entre todas ellas sobresale Isuzu de México. Están de celebración porque cumplen 10 años de operaciones y buscaron una serie de opción que fueran relevantes, no para la empresa, sino que tuviera un sentido social. Fue la manera como el presidente y director general, Jun Narahashi, encabezó la idea de hacer una caravana que llevará asistencia a quien más lo necesita. Desde hace años participan de manera entusiasta…

* Uber, cerca de la capitalización de GM * Por Julio Brito A. Vivimos una revolución tecnológica que rompe con los paradigmas. Aunque usted no lo crea la aplicación Uber tiene un valor de capitalización de 50 mil millones de dólares, contra General Motors, que tiene un valor bursátil de 56 mil millones de dólares. La primera es parte de la revolución tecnológica y un imán para los inversionistas, que decidieron invertir 17 mil millones de dólares este año en…

* Isuzu premia a tres técnicos mexicanos  Por Julio Brito A. LIDERAZGO. Marco Antonio Ortega Martínez sustituyó a Matthew Walsh al frente de Volvo Truck de México y llega en un momento clave, porque en su plan de acción 2015 diagnosticó la dificultades que se enfrentan para repuntar las ventas. El objetivo este año es vender 24 mil unidades y tener repuntes de 10 por ciento anuales. El crecimiento les permitirá tener el 8 por ciento de participación de mercado,…

-Lanza la Outlander en su 4a. generación -Revierte tendencia negativa de 5 años (Álamos, Sonora) Julio Brito A.  Recuerdo que en el otoño del 2003 Mitsubishi fue una de las primeras marcas en ofrecer una SUV subcompacta, con motor de cuatro cilindros. Se trató de la Outlander, que enamoró al sector femenino y junto con el sedán Lancer fueron el duo que permitió que Mitsu, como se le dice a la marca con estimación, en 2007 alcanzara la cúspide de…

-Para desarrollar un motor, 12 mmdd Julio Brito A.  La industria automotriz no tiene un futuro promisorio, a pesar del gran momento por el que atraviesa. El mayor reto a juicio de varios analistas son los pobres retornos de capital. De una muestra de 30 sectores en la Bolsa de Nueva York, ocupa el sitio 26. Es una industria que devora los recursos, pero no logra los niveles de ganancia como en el sector aeroespacial y no se diga de…

Julio Brito A.  Miguel Barbeyto, senior director de Mazda Motor de México comentó los motivos por lo que decidieron traer para diciembre a su pequeña SUV Mazda CX3: “Tiene una gran aceptación y demanda a nivel internacional, y México no ha sido la excepción. El año pasado se comercializaron 59,307 unidades, lo que representó el 5.2% de participación total del mercado automotriz, y actualmente muestra un incremento de año contra año mayor al 15.1%”.  Barbeyto explicó que el Mazda CX-3…

Riesgo y rendimientos -Lógica de fusión que propone Marchionne -Grupo Senda adquiere flotilla de Navistar Julio Brito A.  No entendíamos a cabalidad la propuesta de Sergio Marchionne, CEO del Grupo Fiat-Chrysler cuando propuso una alianza con General Motors, que podría terminar en una fusión. De principio parecía solo una buena idea, pero la realidad es que tiene un mar de fondo, de tal suerte que obligó a los principales personales de la industria como Bob Lutz, expresidente de General Motors,…