Autor: JULIO MARCELO BRITO ALVISO | 29/01/2018
Las metas de KIA en México para 2018 se mantienen ambiciosas, con una expectativa de 100,000 unidades vendidas y un total de 314,000 unidades producidas en la planta de Pesquería, Nuevo León. Además, se integrará un nuevo miembro a la familia KIA, lo que la consolidará como uno de los portafolios más diversos de la industria.
KIA Finance buscará un 55% de penetración en el mercado y en conjunto, se buscará crecer la red de distribuidores con 5 adicionales en el país, mientras que KIA Konfidence planea incrementar y fortalecer su red con 15 agencias más distribuidas a lo largo de la República Mexicana. De esta forma, KIA Motors México arranca el 2018 con el propósito de ser la marca automotriz más deseada y confiable de la industria mexicana.
Para KIA Motors México, 2017 fue el año de consolidación en el mercado mexicano, se afianzó del séptimo lugar general de ventas.
KIA logró superar a armadoras con décadas de permanencia y consiguió colocar 86,713 unidades en los pasados 12 meses, lo que la posiciona no sólo en el Top 10, sino muy cerca de los primeros cinco lugares generales. Gracias a la innovación y tecnología de sus modelos, en solamente dos años KIA consiguió subir del 2% al 21% en reconocimiento de marca, un gran crecimiento dentro la industria.
Respecto a la producción nacional, KIA logró establecer un nuevo récord, al conseguir 100 mil unidades en los primeros siete meses de funcionamiento de la planta de Pesquería, algo que no había logrado ninguna otra marca. En octubre 2017, produjo la unidad 300 mil del modelo KIA Forte.
Solamente en 2017, se produjeron 91,629 unidades de KIA Rio, 15% de ellas se quedan para su venta en el país, mientras que el 85% restante se exporta a diferentes mercados, principalmente Estados Unidos. De la producción total, el 60% representa a la versión sedán y el 40% restante, al Hatchback.
KIA Forte tiene un mix de 15% para el mercado nacional y el 85% para exportación; el 80% de las 114,791 unidades producidas de este modelo corresponden a la versión Sedán y el 20% a Hatchback. También en 2017, KIA Forte, orgullosamente producido en la planta de Pesquería, fue reconocido en el mercado estadounidense, por la entidad J.D. Power al otorgarle el premio a la mejor calidad inicial en un sedán compacto en su primer año de producción en México.
El crecimiento de KIA también se vio reflejado en la red de distribuidores, y tras cerrar el 2016 con 73, en 2017 se sumaron 12 más, para llegar a 85, con lo que se consiguió una cobertura del 98% del territorio nacional. KIA Finance, la financiera de la armadora, logró cerrar 40,088 contratos en 2017, con una penetración del 46.2% respecto al total de sus ventas. El 92% de los contratos representan un crédito simple, y destaca la implementación de programas como College Starters, KIA Trust, Conductor APP y Leasing. El vehículo preferido en KIA Finance es KIA Rio, con 14,434 unidades, seguido de KIA Forte, con 9,342 y de KIA Sportage, con 8,462.
