Autor: JULIO MARCELO BRITO ALVISO | 25/01/2018
Con el inicio de 2018, el equipo de movilidad de Ford está llevando a cabo los cambios necesarios para acelerar su oferta de productos y servicios de movilidad para sus clientes y generar un mayor valor para los accionistas.
Como se anunció durante CES 2018, la estrategia de movilidad de Ford es ofrecer una amplia oferta de productos y servicios que mejoren el sistema de transporte, los vehículos, la infraestructura, la conectividad y los servicios digitales, con el fin para aliviar la densidad del transporte en las ciudades y ayudar a que las personas se muevan más libremente en la Ciudad del Mañana.
“Creemos que el transporte bien planeado puede devolver la vida de nuestras ciudades”, dijo Marcy Klevorn, presidente de Ford Mobility. “Al acelerar nuestra oferta de servicios de movilidad a través de los cambios que estamos realizando, estamos reactivando y fortaleciendo nuestra competitividad y creando un valor a largo plazo para los accionistas de Ford”.
Este año, Ford acelerará y lanzará nuevos negocios en las siguientes áreas:
· Sistema operativo de transporte: es una plataforma abierta basada en la nube Transportation Mobility Cloud que gestionará el flujo de información y transacciones básicas dentro del ecosistema de transporte, que incluirá a otros fabricantes de automóviles, proveedores, socios y ciudades y que lanzará una red de desarrolladores para construir y dar soporte al sistema.
· Conectividad: con el fin de prepararse para brindar servicios digitales a clientes de flotillas y ciudades, el equipo de movilidad de Ford se compromete con el 100% de la conectividad de los vehículos nuevos en los Estados Unidos para 2019 y avanzará hacia su meta de conectividad del 90% a nivel mundial para 2020.
· Viajes compartidos: Chariot, la base de las soluciones de micro-transporte de Ford, acelerará el número de sus lanzamientos globales durante este año, los cuales se basarán en un cambio importante en el enfoque de negocios, brindando servicios de transporte a los empleados y empresas. Recientemente, Ford anunció el lanzamiento del servicio en Columbus, Ohio, convirtiéndose así en la quinta ciudad de Chariot.
· Transporte médico de no emergencia: considerando el creciente mercado del transporte para la salud, Ford Mobility ampliará su operación de transporte médico, de no emergencia, en un negocio completo que brinda servicios a múltiples sistemas médicos.
· Gestión de vehículos como servicio: fundada en 2017, Ford Commercial Solutions aprovecha la conectividad de los vehículos para ofrecer al segmento comercial, servicios de datos y optimización de la flota gracias a su fortaleza histórica en el servicio de los clientes de flotillas. Ford Commercial Solutions expandirá este año su oferta a nivel mundial.
Con el fin de apuntalar este cambio hacia la innovación, la compañía anunció hoy un acuerdo para adquirir Autonomic, una empresa de tecnología con sede en Palo Alto, California, que se especializa en la arquitectura y apalancamiento de soluciones para la industria del transporte.
La adquisición de Autonomic, fortalecerá su misión de establecer la plataforma Transportation Mobility Cloud y ampliará otras iniciativas clave para la movilidad, como los son el impulso hacia la conectividad total y Chariot, el transporte médico de no emergencia. Además de contar con el valor agregado de esta plataforma, Ford también se beneficiará de las capacidades del equipo de Autonomic para crear e incubar nuevas empresas de movilidad, así como de mejorar aún más el acceso de Ford a los mejores talentos en el ámbito de la tecnología.
Ford también anunció la adquisición de TransLoc, un proveedor de tecnología de soluciones de micro transporte con sede en Durham, Carolina del Norte. Con la adquisición de TransLoc, le permite a Ford aprovechar su capacidad operativa adquirida, su red de conexiones en la ciudad y su comprobada experiencia en brindar soluciones a ciudades en todo el mundo que ayuden a mejor la experiencia del conductor.
“En la medida que cumplimos nuestro compromiso de crear soluciones para los desafíos de transporte que enfrentan las ciudades, una parte importante de nuestro proceso, es determinar si debemos construir, comprar o asociarnos con otras empresas. “, dijo Klevorn. “Creemos que la integración de la tecnología y el talento de Autonomic y TransLoc con nuestro equipo de movilidad, reforzará aún más nuestra capacidad de ofrecer soluciones robustas de forma rápida y a escala para los usuarios, operadores de flotas y ciudades.
Ford también anunció la reorganización de los equipos que desarrollan las soluciones de movilidad. Bajo el liderazgo de Klevorn, Ford Mobility integrará el equipo de datos y análisis con el de tecnologías de la información, estableciendo cuatro nuevos grupos enfocados en productos, servicios y negocios de movilidad. Estos nuevos grupos son:
· Ford X: la adquisición de Autonomic será la piedra angular del nuevo equipo de Ford X. Como parte de Ford Smart Mobility LLC, este equipo tendrá la responsabilidad de garantizar que Ford descubra e incube activamente nuevos modelos de negocios. Para ello, Ford X supervisará la plataforma de Transportation Mobility Cloud: Ford X Accelerator, que es un nuevo grupo dedicado a la incubación expedita de productos y servicios potenciales; así como de nuevas empresas de movilidad en desarrollo.
· Mobility Business Group: con el compromiso de ampliar el negocio de la movilidad, la empresa Mobility Business Group de Ford Smart Mobility LLC, supervisará a Ford Commercial Solutions; que son los negocios de micro-transporte de Ford, como lo es Chariot , transporte médico de no emergencia; FordPass® y servicios digitales, incluidos los que respaldan negocios de vehículos autónomos, servicios vehiculares y vehículos personales; así como negocios potenciales, una vez que éstos maduren después de su incubación dentro de Ford X.
· Plataformas y productos de movilidad: el grupo de soluciones de producto de Ford Mobility liderará el diseño y desarrollo de la tecnología que respaldará los negocios de movilidad de Ford, incluyendo la conectividad, los elementos de la plataforma FordPass®, la gestión de vehículos y para servicio, la unión entre la plataforma de vehículos autónomos y las plataformas estructurales.
· Marketing y crecimiento de la movilidad: para impulsar la demanda entre los consumidores y los clientes comerciales y citadinos, y con el fin de asegurarse que la voz del cliente sea escuchada en toda la organización, Ford Smart Mobility LLC establecerá un equipo global de marketing y ventas. Este grupo reúne en una sola organización, al equipo de Ford City Solutions, los clientes potenciales regionales de Ford Smart Mobility, TransLoc y el talento de marketing y ventas.
Estos nuevos equipos se beneficiarán de la continua inversión de Ford y el trabajo con Pivotal. Gracias a la experiencia adquirida durante la implementación de los equipos de productos en 2017, se generó una estructura común para las cuatro operaciones de desarrollo e implementación de software en Estados Unidos, Reino Unido e India.
Con esta nueva organización, se anunciaron varios nombramientos:
· Sunny Madra, CEO y cofundador de Autonomic, se unirá a Ford como vicepresidente, de Ford X.
· Marion Harris, directora financiera de Ford Credit, será nombrada vicepresidenta de Mobility Business Group.
· Rich Strader, fue nombrado vicepresidente de Plataformas y Productos de Movilidad.
· Brett Wheatley, director de Marketing, Ventas y Servicios de Transformación de Ford, fue nombrado vicepresidente de Marketing de Movilidad y Crecimiento.
“Dado que 2018 será el año en que Ford Mobility pasará de la construcción de los cimientos a la generación de productos y servicios, estamos actuando de manera decisiva para garantizar que nuestros equipos estén preparados para el éxito”, dijo Klevorn. “Las adquisiciones de Autonomic y TransLoc, junto con la nueva organización, permitirán que se desarrolle de manera más rápida, una incubadora de innovación y desarrollo de productos, al mismo tiempo que se incrementará la capacidad del grupo para ofrecer un mayor valor agregado para nuestros accionistas”.
